文体翻译在营销学中的应用及翻译技巧

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文体翻译在营销学中的应用及翻译技巧
	发起人：eging　　回复数：0　　浏览数：5978　　最后更新：2019/1/31 17:53:56 by eging

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eging 发表于 2019/1/31 17:53:56

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文体翻译在营销学中的应用及翻译技巧

广告文体翻译,随着经济全球化信息时代的到来，广告已经成为人们日常生活中不可缺少的部分。人们在广播、电视、报纸、网络等各种媒体上随处可见的广告，对广告流体活动，有广义和狭义之分，即商业广告月非商业广告之分，前者是以促进销售为目的的营利组织（如企业）的广告，后者如政府部门、企事业单位、慈善机构的非营利性的公益广告、招聘广告、演出广告等。这里只针对狭义的广告，即商业广告。各种形式的媒体由于其自身特点，在它们的广告中所使用的语言有所不同，但也存在着一些共同的基本特征，而其唯一的目的就是争取消费者，激起他们的购买欲望，并促成其购买行为。

　　对于上乘广告的标准，广告大师雷蒙。罗比凯的观点是：它不仅能使观众争相购买它的产品，而且能使观众和广告界都把它作为一种可钦可佩的杰作而长久不忘。广告语言可以说是受语言学、心理学、经济学、营销学、社会学、美学等多门学科诸多因素综合影响所形成的，具有多方面的研究价值。要做好广告文体翻译，首先必须了解广告语言。

　　广告英语须简洁、形象、富于感染力。因此恰当、准确的选词对广告的效力有着不可忽视的作用。广告英语使用的词汇一般较为简洁，具有口语化倾向。这一方面能使读者尽快得到所需的信息，另一方面口语词汇使用也便于人们对广告的理解和记忆。尽可能少用或不用晦涩、深奥的词语，使消费者看得明白。简单动词，特别是单音节动词，是广告中常见的动词。例：
1.Just do it.想做就做。（耐克）2.Start ahead.成功之路，从头开始。（飘柔洗发液）3.Take TOSHIBA, take the world.拥有东芝，拥有世界。（东芝电子）。

　　广告是用来推销产品和服务的，广告语言注重语言的感情色彩、价值观念和感召力。因此，用词方面倾向于美化商品，带有褒义色彩的修饰或描述性的形容词往往占有很大比重。