翻译技巧——关于利基市场及其翻译

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翻译技巧——关于利基市场及其翻译
	发起人：eging　　回复数：0　　浏览数：4589　　最后更新：2017/11/27 7:52:03 by eging

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eging

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翻译技巧——关于利基市场及其翻译

利基市场，英文是Niche Market。

　　某个词典的解释是：niche [ni:ʃ, nitʃ]
　　n. 壁龛；合适的职业
　　vt. 放入壁龛，比没有涉及到“利基”。

　　利基市场，也有翻译成缝隙市场、壁龛市场、缝隙市场的。目前较为通用的翻译是采用音译加意译的方式，即：利基市场。

　　中欧国际工商学院采用的财务会计课程（丁远教授讲授）教材《Financial Accounting: An Introduction to Concepts, Methods,and Uses》中文版第三页有如下的表述：

　　“管理层还为各事业部或产品设立策略。例如，公司会努力为每种产品找到一个利基（niche）市场”。也就是说，这里采取的翻译用词是利基，一个Madeup 单词。

　　事实上，哈佛大学商学院案例分析的中文版中也是采用这种译法，指那些被市场中具有绝对优势的企业忽略的某些细分市场。企业选定一个很小的产品或服务领域，集中力量进入并成为领先者，从当地市场到全国再到全球，同时建立各种壁垒，逐渐形成持久的竞争优势。

　　比如：

　　As they are the smallest of the three, his attempt to create a niche market is a smart strategy.
作为三家移动运营商中规模最小的一家，这种创建利基市场的尝试，是一种明智的策略。

　　Niche这个单词来源于法国，法国人人信奉天主教，在建造房屋时，常常在外墙上凿出一个不大的神龛。因此，也有把利基市场翻译成神龛市场的。

　　niche market,也有翻译成小众市场的。niche-market strategy,则翻译成壁龛市场战略。个人以为，翻译成利基市场不容易被大众理解，翻译成“（可填补的）空隙市场”比较稳妥。但是，如果是商学院的教材，这样的翻译则不容易界定概念的边界，采取“利基”这个新造的词更好。